Medios de comunicación masiva y publicidad
Objetivo: Reconocer los factores que influyen en los medios de comunicación masiva y las estrategias utilizadas por la publicidad en la construcción y entrega de mensajes al publico objetivo o consumidor
Habilidades: observación, clasificación, creación, y aplicaciones de herramientas de software.
Actividades:
1.- Conformar grupos de trabajo de 4 a 6 personas como máximo.
2.- Determinar un producto o un servicio con el cual desarrollaran una estrategia de marketing en torno a este.
3.- Los grupos de trabajo deben investigar previamente el servicio o producto en el mercado. Por ej. Los atributos del producto, las cualidades del público objetivo o consumidor, logos corporativos, imagen corporativa, etc.
4.- Utilizando el software pinnacle o movie maker los grupos de trabajo deben crear un comercial audiovisual de un minuto máximo duración (mínimo 15 segundos)
5.- Los grupos de trabajo deben confeccionar un guión escrito o gráfico donde se relatara lo que sucederá en la película.
6.- Los grupos obligatoriamente deben incluir elementos semióticos, por ejemplo, logos corporativos, tipografías y/o fuentes, colores, vestimentas, imágenes, música, etc.
7.- Plazos de entrega del trabajo: 18 de octubre entrega de guión y respaldo de imágenes, sonido que se utilizara en el montaje. 18, 25 de octubre los equipos de trabajo elaboraran su comercial en el laboratorio. 8 de Noviembre, entrega final de comercial en calidad MPEG, LOS EQUIPOS CREATIVOS DEBEN DEFENDER Y EXPONER SU ESTRATEGIA DE MARKETING UTILIZANDO EL LENGUAJE TÉCNICO INVESTIGADO ANTERIORMENTE. ADEMÁS LOS EQUIPOS DEBERÁN UTILIZAR TECNICAS DIDÁCTICAS.
jueves, 11 de octubre de 2007
jueves, 6 de septiembre de 2007
jueves, 2 de agosto de 2007
Computación
AMPLIACIÓN DEL GLOSARIO
ACTITUDES:
- Mecanismos psicológicos que determinan la tendencia del individuo a reaccionar, positiva o negativamente, delante de un determinado estímulo. La actitud está formada por tres componentes: el cognitivo (o perceptivo), que define y clasifica los estímulos; el afectivo, que valora los estímulos en positivos o negativos, y el reactivo, que determina la tendencia a actuar (Diccionario de MKT)
- Disposición continua de una persona a reaccionar con una tonalidad afectiva, una expresividad o una conducta características. (Termcat)
AGENCIA DE PUBLICIDAD:
- Empresa de servicios que planea, controla y maneja campañas de publicidad situándolas en los medios de comunicación y soportes de difusión y lleva a término otras acciones promocionales que le encargan sus clientes. (Diccionario de MKT. GUZMÁN)
- Organización empresarial dedicada a ofrecer nuevos servicios profesionales de comunicación publicitaria a aquellos anunciantes que los soliciten. Es un tipo de empresa que pertenece al sector económico de los servicios (sector terciario) y que tiene como misión fundamental la elaboración y la distribución de mensajes publicitarios. (SABATÉ.J)
AIDA:
- Siglas correspondientes a las iniciales de Atención, Interés, deseo y acción, y que representan las cuatro etapas por las que, según este modelo de actuación de publicidad, pasa el individuo hasta la compre del producto anunciado. (Diccionario de MKT. GUZMÁN)
ANÁLISIS DAFO (SWOT ANALYSIS):
- Análisis interno de una organización con el fin de establecer los puntos débiles y los puntos fuertes, y de su entorno con el fin de identificar las amenazas para la organización y las oportunidades que le ofrecen. Las siglas DAFO corresponden a las iniciales de: Debilidades (Weaks), amenazas (Threats), Fortalezas (Strenghts) y oportunidades (opportunities). (TERMCAT)
ANUNCIO:
- Resultado de la técnica publicitaria materializada en un soporte determinado que transmite, de la mejor manera posible, la información más relevante sobre un producto o servicio para promover su compra o utilización. El anuncio recibe diversas denominaciones según el medio de comunicación donde se difunde: de prensa, radiofónica, de televisión, de publicidad exterior etc. (Diccionario de MKT. GUZMÁN)
- Mensaje publicitario difundido con cualquier formato a través de cualquier soporte. (TERMCAT)
ANUNCIANTE:
- Denominación dada al ámbito profesional de la publicidad en la empresa que anuncia los productos o servicios que ofrece. (Diccionario de MKT. GUZMÁN)
- Persona natural o jurídica en el interés de la cual se realiza la publicidad. (TERMCAT)
ASESORÍA DE IMAGEN:
- Acción que consiste en aconsejar a una entidad, persona, empresa o organización en temas de imagen
- Empresa que asiste y da consejo a los clientes para lo que trabaja en temas de imagen. (TERCAT)
ATRIBUTO DEL PRODUCTO:
- Conjunto de beneficios que se asocian a un producto. Estos beneficios pueden ser tangibles, funcionales o psicológicos. También se han de incluir como atributos de producto su denominación y los valores proporcionados por el envase. (Diccionario de MKT)
- Cada una de las características intrínsecas o extrínsecas, tangibles o intangibles, que identifican un producto y que contribuyen a formar una imagen definida en los consumidores. (TERMCAT)
BENEFICIO:
- Cada una de las ventajas propias o inherentes a un producto, o que le son otorgadas por el consumidor. (TERMCAT)
- Diferencia entre el ingreso total y el coste total. (Diccionario de Marketing). Con esta definición más económica se ven los diferentes significados que una misma palabra puede tener en diferentes campos: uno desde el ángulo publicitario y el otro desde el punto de vista del Marketing.
BRAINSTORMING:
- Técnica creativa en grupo destinada a conseguir el máximo de ideas sobre un tema determinado en un tiempo relativamente corto, mediante la estimulación de la imaginación por el método de asociación libre y espontánea. Se utiliza para resolver problemas de publicidad, marketing, gestión, etc. (TERMCAT)
- Es una técnica de generación de ideas para estimular la creatividad de un grupo. Una reunión consta de dos partes: en la primera se intentan encontrar el máximo número posible de ideas con la condición imprescindible de no evaluar, censurar, ni las ideas de los demás ni las propias. La segunda parte consiste en la evaluación de las ideas generadas en la primera parte.
Una vez escogida la idea está bien hacer un contrabrainstorming, donde se buscan los puntos débiles, por donde puede ser atacada esta idea escogida.
BRIEFING:
- Documento elaborado generalmente por el anunciante que recoge la información del mercado, el producto, el consumidor, la competencia, la distribución, los objetivos de Marketing, los objetivos de comunicación. Y que se presenta a la agencia de publicidad para que la use como guía para elaborar la estrategia publicitaria. (TERMCAT)
- Documento síntesis, que recoge los términos de colaboración entre el anunciante y la agencia para determinar todas las mediadas para la planificación, configuración y desarrollo de una campaña publicitaria. (Diccionario de marketing)
BRIEFING CREATIVO:
- Parte de la plataforma estratégica que la agencia de publicidad usa como guía para desarrollar la creatividad publicitaria. Suele incluir: la definición del problema, la definición del papel que tiene que jugar la publicidad, el público objetivo, la respuesta que pretende obtener la publicidad, la personalidad de la marca, las condiciones que se han de tener en cuenta, los aspectos que pueden motivar al consumidor, etc. (TERMCAT)
- Es un documento que contiene información necesaria para la parte creativa de la campaña publicitaria (clase)
BUZONEO:
- Acción de promoción consistente en disponer cartas, folletos, catálogos hasta muestras de los productos en los buzones de correspondencia de los inmuebles urbanos. (Diccionario de MKT. GUZMÁN)
- Acción de distribuir prospectos, cartas, catálogos, muestras de un producto, etc. Sin personalizar, en los buzones de los particulares y sin la intervención del servicio de correos. (TERMCAT)
CAMPAÑA DE PUBLICIDAD:
- Conjunto de esfuerzos publicitarios, con uno o más mensajes, que están orientados a cubrir un objetivo promocional de marketing utilizando para su difusión una selección de medios y soportes de comunicación durante un período de tiempo determinado. (Diccionario de MKT. GUZMÁN)
- Conjunto de acciones de publicidad, planificadas y coordinadas, con un mismo objetivo. (SABATÉ, J)
CLIENTE POTENCIAL:
- Persona física o jurídica que puede llegar a formar parte del mercado al que se dirige una empresa, pero que aún no ha adquirido sus productos. (TERMCAT)
- Aquel que por sus características demográficas o socioeconómicas, comportamientos y/o necesidades puede considerarse como posible comprador de los productos ofertados o usuario de los servicios suministrados. (Términos de “Estatut del consumidor. "Ley 3/1993, 5 de Marzo)
CONSULTING:
- Persona externa a una organización encargada de prestar asesoramiento profesional puntualmente. (TERMCAT)
COMPETENCIA:
- Conjunto de empresas que concurren en un mismo mercado y ofrecen productos o servicios parecidos. (TERMCAT)
- Sistema de interacciones económicas entre diferentes agentes que contienden haciendo ofertas en un mismo mercado o peticiones hacia una misma fuente de abastecimiento, dando lugar a una repartición del mercado real. Los competidores pueden serlo a diferentes niveles:
competidores por la necesidad
competidores genéricos
competidores de producto
competidores de marca
(Diccionario de MKT.)
COMUNICACIÓN CORPORATIVA:
- Comunicación que tiene por finalidad dar a conocer la identidad corporativa y reforzar la imagen de una organización. (TERMCAT)
- Incluye la comunicación de marketing, la comunicación organizativa y la comunicación de dirección. Se encarga de la política de comunicación de la campaña desde dentro del triángulo “Estructura corporativa-Identidad corporativa-Imagen corporativa” (COMUNICACIÓN CORPORATIVA)
CONSUMIDOR:
- Persona física o jurídica que adquiere y/o usa los productos o los servicios de una empresa. (TERMCAT)
- Persona física o jurídica de cualquier nacionalidad o residencia que, como destinatario final, hace la adquisición, usa o disfruta de bienes y servicios para su consumo o uso particular, familiar o colectivo, siempre que el proveedor tenga carácter empresarial o profesional o sea la misma administración pública.
ESLOGAN:
- Expresión generalmente corta y fácil de recordar, que resume un mensaje publicitario. (Diccionario de MKT. GUZMÁN)
- Frase, generalmente corta, que acostumbra a sintetizar la idea base de la campaña y que acompaña la marca y ayuda a recordarla. (SABATÉ, J)
ESTRATEGIA PUBLICITARIA:
- Estrategia elaborada por una agencia de publicidad destinada a conseguir los objetivos de comunicación del anunciante. (TERMCAT)
- Plan destinado a conseguir los objetivos marcados en el tiempo y disponiendo de un presupuesto establecido. Consta de una serie de etapas:
- determinación del público o target de la campaña
- definición de los objetivos de la campaña
- definición sobre el eje de comunicación
- establecer la duración de la campaña
- decisión de los medios que se van a usar
- determinación del presupuesto en cualidad de los objetivos
- elección de los medios de control de la eficacia
(HERREROS, M)
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN:
- Estrategia que sigue una organización para conseguir sus objetivos de comunicación. (TERMCAT)
ESTRATEGIA DE MARKETING:
- Estrategia que sigue una organización para cumplir sus objetivos de marketing. (TERMCAT)
- Estrategia que define los principios generales por los que las unidades de negocio esperan conseguir sus objetivos en el marcado-objetivo. Recoge las principales directrices respecto al total de gastos de marketing, las acciones de marketing y la asignación de los recursos en esta área. Incluyes decisiones como: Estrategia de segmentación, de posicionamiento, y de comunicación. (Diccionario de MKT.)
ESTRATEGIA DE MEDIOS:
- Estrategia que acostumbran a realizar las agencias de publicidad o las centrales de medios y que consiste en la elección y compra de espacios publicitarios a los diversos medios según los objetivos de cada campaña de publicidad. (Clase)
HÁBITO:
- Costumbre adquirida por la repetición de un mismo acto. (TERMCAT)- Forma característica del comportamiento del consumidor que interesa conocer para elaborar la estrategia de marketing encaminada a crear la fidelidad a la marca por parte de un determinado sector del mercado. (Diccionario de MKT)
HÁBITAT:
- Se refiere a las condiciones del lugar geográfico donde vivimos pero también se puede referir al aspecto social del lugar, fundamentalmente el cultural. (Diccionario de MKT, GUZMÁN)
IMAGEN CORPORATIVA:
- Conocimiento y valoración que tienen las personas interesadas y la sociedad en general y que constituyen la entidad pública de la institución. (Diccionario de MKT, GUZMÁN).
- Conjunto de representaciones emocionales y racionales que un individuo o un grupo de individuos asocia a una empresa o organización determinada, como resultado de sus experiencias, sentimientos, etc. Y de las acciones de comunicación realizadas por la organización. (TERMCAT).
LOBBYING:
- Conjunto de acciones de comunicación realizadas por los grupos de presión para hacer prevalecer sus intereses delante del poder político. (TERMCAT)
LOGÍSTICA:
- Conjunto de actividades, técnicas y recursos relacionados con el flujo de materiales, desde el origen de la primera materia hasta el suministro de productos acabados a los consumidores finales.
LOGOTIPO:
- Distintivo gráfico que identifica una organización, una marca o un producto. (TERMCAT)
MARCA:
- Signo que identifica un producto o servicio y lo distingue de otro, garantiza su procedencia y recoge un conjunto de creencias sobre el producto por parte del consumidor (TERMCAT)
- Denominación que singulariza algún producto o servicio. Se compone de símbolo, logotipo, anagrama y color. (Diccionario de MKT.)
MARCA BLANCA:
- Marca del distribuidor para productos genéricos. Su principal ventaja es que tiene un precio más reducido que otras, debido a la inexistencia de actividades de promoción. (Diccionario de MKT)
- Productos generados sin marca en los que los hipermercados ponen su marca para darle calidad.
MARKETING:
- Proceso social y de gestión a través del cual los diferentes grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean, creando, ofreciendo e intercambiando productos de valor por otros (KOTLER, P)
- Es un proceso que pretende la satisfacción de las necesidades del cliente a través del intercambio (clase)
MARKETING DIRECTO:
- Marketing interactivo que permite establecer una comunicación personal de manera continuada con un público objetivo preciso con la finalidad de conseguir una respuesta directa y/o una transacción comercial, a través del correo, el teléfono u otros medios. (TERMCAT)
- Es una herramienta que pide una respuesta del público Al que se dirige (un público seleccionado previamente) y que pretende cambiar las actitudes de estas personas. (Clase)
MARKETING POLÍTICO:
- Conjunto de técnicas que permiten captar las necesidades que un mercado electoral tiene, estableciendo, sobre la base de estas necesidades, un programa ideológico que se solucione y ofreciéndole un candidato que personalice este programa y que se apoye e impulse a través de la publicidad política. (Términos de Marketing)
- Marketing específico que tiene por finalidad conseguir el soporte y los votos de los individuos, o un grupo determinado, a favor de alguna ideología, programa o persona política. (TERMCAT)
MERCHANDISING:
- Actividad empresarial de distribución y de promoción que comprende el conjunto de técnicas llevadas a término en el punto de venta con el objetivo de ganar el poder de atracción de los productos expuestos, adaptando las características y la presencia a las necesidades y los gustos del consumidor. (TERMCAT)
- Parte del marketing que engloba las técnicas comerciales que permiten presentar al comprador potencial, en las mejores condiciones materiales y psicológicas, el producto o servicio que se quiere vender. (Academia de ciencias Comerciales francesas. El Merchandising)
MKT RELACIONAL:
- Marketing orientado a establecer relaciones duraderas con los consumidores, que permitan satisfacerlos de una manera efectiva y conseguir su fidelidad, con ayuda de las técnicas de información modernas y de las bases de datos relacionales. (TERMCAT)
OBJETIVOS DE MARKETING:
- Metas de marketing que la empresa pretende conseguir mediante una estrategia comercial determinada. (Diccionario de MKT)
OBJETIVOS PUBLICITARIOS:
- Meta general o específica que ha de ser apoyada por una campaña de publicidad completa o por un anuncio aislado. (TERMCAT)
OPINIÓN PÚBLICA:
- Verbalización de actitudes colectivas sobre cualquier objeto psicológico. (TERMCAT)
- La actitud predominante de una comunidad. La voluntad colectiva de la gente. Una recapitulación de la expresión pública respecto a un tema específico. (WEBSTER'S INTERNATIONAL DICTIONARY. BLACK, S)
PATROCINIO:
- Acción de promoción de una empresa o marca comercial utilizada a través de un evento deportivo, social o cultural.
PIRÁMIDE DE MASLOW:
- Según Maslow las necesidades humanas se distribuyen en cinco estadios o niveles jerárquicos relacionados. Las necesidades más exigentes de satisfacer son las del primer nivel, y sólo cuando estas son colmadas de manera suficiente, el hombre intenta dar satisfacción a las de los niveles superiores. Nivel 1: necesidades fisiológicas, Nivel 2: necesidades de seguridad, Nivel 3: necesidades de pertinencia, Nivel 4: necesidades de amor, Nivel 5: necesidades de autorealización. (HERREROS, M)
PRODUCTO:
- Bien material, servicio o idea que tiene un valor para el consumidor y que es susceptible de satisfacer una necesidad. (TERMCAT)
- Cualquier bien material, servicio o idea que posee un valor para el consumidor o el usuario y sea susceptible de satisfacer una necesidad. (Términos de Marketing)
PROPAGANDA:
- Comunicación persuasiva cuyo objetivo es difundir una ideología política, religiosa, etc. Y conseguir adeptos. (TERMCAT)
- Pretende convertir al espectador al mensaje que difunde. Es una comunicación persuasiva. (Clase)
PUBLICIDAD:
- Cualquier forma remunerada de presentación no personal y con promoción de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado. (KOTLER, P)
- Consiste en dar a conocer al mercado el producto o servicio. Y presentarlo de la manera más favorable posible con relación a los productos de los consumidores. (COHEN; W)
PUBLICIDAD DIRECTA:
- Aquella que se realiza a través del correo y que sabe el nombre, el apellido, las características y los intereses del destinatario. No pide necesariamente una reacción. (Clase)
PUBLICITY:
- Conjunto de mensajes o material de redacción, generalmente informativo, sobre acontecimientos o actividades de empresa, pero de contenido significativo para el medio o soporte que, no siendo publicitarios ni de relaciones públicas, los publican sin cargo. (HERREROS, M)
- Acción informativa que realizan las entidades para salir en los medios de comunicación como noticia. La publicity intenta captar aquello que es interesante aunque no sea muy importante. (Clase)
PÚBLICO EXTERNO:
- Público que constituye el entorno externo de una organización. (TERMCAT y clase)
PÚBLICO INTERNO:
- Aquellas personas que reciben una nómina o retribución periódica de los beneficios de la entidad. (Clase)
- Público que constituye el entorno interno de una organización. También hay públicos que son ambivalentes, que se pueden considerar a la vez como públicos externos e internos, como los accionistas y los distribuidores. (TERMCAT)
PROMOCIÓN:
- Conjunto de actividades que tratan de informar sobre los beneficios que reporta un producto o servicio, de persuadir al mercado objetivo que lo compre y a recordar a los clientes la existencia y las ventajas de la publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y la venta personal. (TERMCAT)
- Conjunto de actividades que tratan de informar sobre los beneficios que reporta un producto o servicio de una empresa o cualquier entidad, y que intenta persuadir al mercado objetivo de que compre al que ofrece. (Términos de Marketing)
PREJUICIO:
- Actitud que predispone a una persona a pensar, percibir, sentir y actuar de forma favorable o desfavorable en relación con un grupo o sus miembros individuales. (TERMCAT)
- Actitud que predispone a una persona a pensar, percibir, sentir y actuar de forma favorable o desfavorable en relación con un grupo, persona, entidad, producto, bien o servicio. (Clase)
PLV (PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA):
- Publicidad en los establecimientos comerciales por medio de carteles, rótulos, móviles, etc. (TERMCAT)
- Tipo de publicidad que se sitúa en los comercios formada por carteles, videos, exhibidores y cualquier otro soporte colocado estratégicamente en los locales del comerciante, de manera que el consumidor perciba y asimile en el mismo momento y lugar donde toma la decisión de compra. Este tipo de publicidad está especialmente indicada para promocionar productos de compra por impulso. (Diccionario de MARKETING, GUZMÁN)
POSICIONAMIENTO:
- El lugar que ocupa un producto o marca, según las percepciones de los consumidores, con relación a otros productos o marcas competidoras o a un producto ideal. (Términos del MKT y clase)
5P (LOS 5 PUNTOS DEL PODER ÉTICO):
- Propósito, Pride (orgullo), Paciencia, Persistencia y Perspectiva. (BLACK, S)
PÚBLICO OBJETIVO:
- Conjunto de personas a las que se dirige una acción de comunicación. (TERMCAT y Diccionario de MKT)
REASON WHY:
- Justificación creativa del beneficio que la publicidad comunica al consumidor. Desarrollado originariamente por Claude Hopkins, que lo consideraba como el argumento que justificaba de manera racional y creíble el beneficio básico de un producto o servicio. (TERMCAT)
- Es el factor que explica la utilidad de la compra del producto, una vez encontrada la base del argumento de venta. (HERREROS, M)
RELACIONES PÚBLICAS:
- Actividades de todo tipo que tienden a crear en el público una predisposición hacia la empresa, y a elaborar una imagen favorable a esta. (Diccionario de marketing)
- Se usan para establecer contactos positivos entre la empresa y las personas instituciones y organismos, tanto públicos como privados, directamente o indirectamente relacionados con la actividad empresarial. Sus objetivos son: construir la imagen de una empresa y generar actitudes favorables a sus intereses. (HERREROS, M)
- Fragmento de la totalidad o parte de un acto deportivo, cultural o social con la finalidad de dar notoriedad pública a la empresa patrocinadora o ala marca de productos que elabora. Siempre va emparejada con la elaboración de uno o varios elementos promocionales, entre los que destacan, por su frecuencia de utilización, la publicidad estática (vallas, rótulos, etc. En el lugar del evento patrocinado) y la publicidad impresa con indicaciones (anuncios del evento con indicación del patrocinador). (Diccionario de MKT. GUZMÁN)
TELEMARKETING:
- Toda acción de marketing que se realiza a través del teléfono. Forma parte de las técnicas de marketing directo. (Diccionario de MKT. GUZMÁN)
TARGET/ PÚBLICO OBJETIVO:
- Aquel público al que va dirigida la publicidad o cualquier otra herramienta de comunicación. (TERMCAT)
- Mercado específico al que ofrece sus productos la empresa o organización y dirige sus acciones de marketing. (Términos de Marketing)
USP (UNIC SELLING PROPOSITION):
- Única razón de venta. Es la razón en la que se basa la empresa para llevar a cabo su campaña de comunicación. (Clase)
- Representa presentación en un anuncio de una sola, única y exclusiva ventaja, que también constituye la razón de compra del producto ofrecido a los consumidores. Formulada por Rosser Reeves en 1940 supone el perfeccionamiento de la REASON-WHY de Hopkins.
LISTA ROBINSON:
- Lista a la que se puede apuntar cualquier ciudadano que quiera dejar de recibir publicidad o propaganda por correo. (Clase)
- Relación de personas que han solicitado de manera explícita su eliminación de una o más listas de marketing directo con la finalidad de no recibir más ofertas promocionales. (Diccionario de MKT GUZMÁN)
ACTITUDES:
- Mecanismos psicológicos que determinan la tendencia del individuo a reaccionar, positiva o negativamente, delante de un determinado estímulo. La actitud está formada por tres componentes: el cognitivo (o perceptivo), que define y clasifica los estímulos; el afectivo, que valora los estímulos en positivos o negativos, y el reactivo, que determina la tendencia a actuar (Diccionario de MKT)
- Disposición continua de una persona a reaccionar con una tonalidad afectiva, una expresividad o una conducta características. (Termcat)
AGENCIA DE PUBLICIDAD:
- Empresa de servicios que planea, controla y maneja campañas de publicidad situándolas en los medios de comunicación y soportes de difusión y lleva a término otras acciones promocionales que le encargan sus clientes. (Diccionario de MKT. GUZMÁN)
- Organización empresarial dedicada a ofrecer nuevos servicios profesionales de comunicación publicitaria a aquellos anunciantes que los soliciten. Es un tipo de empresa que pertenece al sector económico de los servicios (sector terciario) y que tiene como misión fundamental la elaboración y la distribución de mensajes publicitarios. (SABATÉ.J)
AIDA:
- Siglas correspondientes a las iniciales de Atención, Interés, deseo y acción, y que representan las cuatro etapas por las que, según este modelo de actuación de publicidad, pasa el individuo hasta la compre del producto anunciado. (Diccionario de MKT. GUZMÁN)
ANÁLISIS DAFO (SWOT ANALYSIS):
- Análisis interno de una organización con el fin de establecer los puntos débiles y los puntos fuertes, y de su entorno con el fin de identificar las amenazas para la organización y las oportunidades que le ofrecen. Las siglas DAFO corresponden a las iniciales de: Debilidades (Weaks), amenazas (Threats), Fortalezas (Strenghts) y oportunidades (opportunities). (TERMCAT)
ANUNCIO:
- Resultado de la técnica publicitaria materializada en un soporte determinado que transmite, de la mejor manera posible, la información más relevante sobre un producto o servicio para promover su compra o utilización. El anuncio recibe diversas denominaciones según el medio de comunicación donde se difunde:
- Mensaje publicitario difundido con cualquier formato a través de cualquier soporte. (TERMCAT)
ANUNCIANTE:
- Denominación dada al ámbito profesional de la publicidad en la empresa que anuncia los productos o servicios que ofrece. (Diccionario de MKT. GUZMÁN)
- Persona natural o jurídica en el interés de la cual se realiza la publicidad. (TERMCAT)
ASESORÍA DE IMAGEN:
- Acción que consiste en aconsejar a una entidad, persona, empresa o organización en temas de imagen
- Empresa que asiste y da consejo a los clientes para lo que trabaja en temas de imagen. (TERCAT)
ATRIBUTO DEL PRODUCTO:
- Conjunto de beneficios que se asocian a un producto. Estos beneficios pueden ser tangibles, funcionales o psicológicos. También se han de incluir como atributos de producto su denominación y los valores proporcionados por el envase. (Diccionario de MKT)
- Cada una de las características intrínsecas o extrínsecas, tangibles o intangibles, que identifican un producto y que contribuyen a formar una imagen definida en los consumidores. (TERMCAT)
BENEFICIO:
- Cada una de las ventajas propias o inherentes a un producto, o que le son otorgadas por el consumidor. (TERMCAT)
- Diferencia entre el ingreso total y el coste total. (Diccionario de Marketing). Con esta definición más económica se ven los diferentes significados que una misma palabra puede tener en diferentes campos: uno desde el ángulo publicitario y el otro desde el punto de vista del Marketing.
BRAINSTORMING:
- Técnica creativa en grupo destinada a conseguir el máximo de ideas sobre un tema determinado en un tiempo relativamente corto, mediante la estimulación de la imaginación por el método de asociación libre y espontánea. Se utiliza para resolver problemas de publicidad, marketing, gestión, etc. (TERMCAT)
- Es una técnica de generación de ideas para estimular la creatividad de un grupo. Una reunión consta de dos partes: en la primera se intentan encontrar el máximo número posible de ideas con la condición imprescindible de no evaluar, censurar, ni las ideas de los demás ni las propias. La segunda parte consiste en la evaluación de las ideas generadas en la primera parte.
Una vez escogida la idea está bien hacer un contrabrainstorming, donde se buscan los puntos débiles, por donde puede ser atacada esta idea escogida.
BRIEFING:
- Documento elaborado generalmente por el anunciante que recoge la información del mercado, el producto, el consumidor, la competencia, la distribución, los objetivos de Marketing, los objetivos de comunicación. Y que se presenta a la agencia de publicidad para que la use como guía para elaborar la estrategia publicitaria. (TERMCAT)
- Documento síntesis, que recoge los términos de colaboración entre el anunciante y la agencia para determinar todas las mediadas para la planificación, configuración y desarrollo de una campaña publicitaria. (Diccionario de marketing)
BRIEFING CREATIVO:
- Parte de la plataforma estratégica que la agencia de publicidad usa como guía para desarrollar la creatividad publicitaria. Suele incluir: la definición del problema, la definición del papel que tiene que jugar la publicidad, el público objetivo, la respuesta que pretende obtener la publicidad, la personalidad de la marca, las condiciones que se han de tener en cuenta, los aspectos que pueden motivar al consumidor, etc. (TERMCAT)
- Es un documento que contiene información necesaria para la parte creativa de la campaña publicitaria (clase)
BUZONEO:
- Acción de promoción consistente en disponer cartas, folletos, catálogos hasta muestras de los productos en los buzones de correspondencia de los inmuebles urbanos. (Diccionario de MKT. GUZMÁN)
- Acción de distribuir prospectos, cartas, catálogos, muestras de un producto, etc. Sin personalizar, en los buzones de los particulares y sin la intervención del servicio de correos. (TERMCAT)
CAMPAÑA DE PUBLICIDAD:
- Conjunto de esfuerzos publicitarios, con uno o más mensajes, que están orientados a cubrir un objetivo promocional de marketing utilizando para su difusión una selección de medios y soportes de comunicación durante un período de tiempo determinado. (Diccionario de MKT. GUZMÁN)
- Conjunto de acciones de publicidad, planificadas y coordinadas, con un mismo objetivo. (SABATÉ, J)
CLIENTE POTENCIAL:
- Persona física o jurídica que puede llegar a formar parte del mercado al que se dirige una empresa, pero que aún no ha adquirido sus productos. (TERMCAT)
- Aquel que por sus características demográficas o socioeconómicas, comportamientos y/o necesidades puede considerarse como posible comprador de los productos ofertados o usuario de los servicios suministrados. (Términos de “Estatut del consumidor. "Ley 3/1993, 5 de Marzo)
CONSULTING:
- Persona externa a una organización encargada de prestar asesoramiento profesional puntualmente. (TERMCAT)
COMPETENCIA:
- Conjunto de empresas que concurren en un mismo mercado y ofrecen productos o servicios parecidos. (TERMCAT)
- Sistema de interacciones económicas entre diferentes agentes que contienden haciendo ofertas en un mismo mercado o peticiones hacia una misma fuente de abastecimiento, dando lugar a una repartición del mercado real. Los competidores pueden serlo a diferentes niveles:
competidores por la necesidad
competidores genéricos
competidores de producto
competidores de marca
(Diccionario de MKT.)
COMUNICACIÓN CORPORATIVA:
- Comunicación que tiene por finalidad dar a conocer la identidad corporativa y reforzar la imagen de una organización. (TERMCAT)
- Incluye la comunicación de marketing, la comunicación organizativa y la comunicación de dirección. Se encarga de la política de comunicación de la campaña desde dentro del triángulo “Estructura corporativa-Identidad corporativa-Imagen corporativa” (COMUNICACIÓN CORPORATIVA)
CONSUMIDOR:
- Persona física o jurídica que adquiere y/o usa los productos o los servicios de una empresa. (TERMCAT)
- Persona física o jurídica de cualquier nacionalidad o residencia que, como destinatario final, hace la adquisición, usa o disfruta de bienes y servicios para su consumo o uso particular, familiar o colectivo, siempre que el proveedor tenga carácter empresarial o profesional o sea la misma administración pública.
ESLOGAN:
- Expresión generalmente corta y fácil de recordar, que resume un mensaje publicitario. (Diccionario de MKT. GUZMÁN)
- Frase, generalmente corta, que acostumbra a sintetizar la idea base de la campaña y que acompaña la marca y ayuda a recordarla. (SABATÉ, J)
ESTRATEGIA PUBLICITARIA:
- Estrategia elaborada por una agencia de publicidad destinada a conseguir los objetivos de comunicación del anunciante. (TERMCAT)
- Plan destinado a conseguir los objetivos marcados en el tiempo y disponiendo de un presupuesto establecido. Consta de una serie de etapas:
- determinación del público o target de la campaña
- definición de los objetivos de la campaña
- definición sobre el eje de comunicación
- establecer la duración de la campaña
- decisión de los medios que se van a usar
- determinación del presupuesto en cualidad de los objetivos
- elección de los medios de control de la eficacia
(HERREROS, M)
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN:
- Estrategia que sigue una organización para conseguir sus objetivos de comunicación. (TERMCAT)
ESTRATEGIA DE MARKETING:
- Estrategia que sigue una organización para cumplir sus objetivos de marketing. (TERMCAT)
- Estrategia que define los principios generales por los que las unidades de negocio esperan conseguir sus objetivos en el marcado-objetivo. Recoge las principales directrices respecto al total de gastos de marketing, las acciones de marketing y la asignación de los recursos en esta área. Incluyes decisiones como: Estrategia de segmentación, de posicionamiento, y de comunicación. (Diccionario de MKT.)
ESTRATEGIA DE MEDIOS:
- Estrategia que acostumbran a realizar las agencias de publicidad o las centrales de medios y que consiste en la elección y compra de espacios publicitarios a los diversos medios según los objetivos de cada campaña de publicidad. (Clase)
HÁBITO:
- Costumbre adquirida por la repetición de un mismo acto. (TERMCAT)- Forma característica del comportamiento del consumidor que interesa conocer para elaborar la estrategia de marketing encaminada a crear la fidelidad a la marca por parte de un determinado sector del mercado. (Diccionario de MKT)
HÁBITAT:
- Se refiere a las condiciones del lugar geográfico donde vivimos pero también se puede referir al aspecto social del lugar, fundamentalmente el cultural. (Diccionario de MKT, GUZMÁN)
IMAGEN CORPORATIVA:
- Conocimiento y valoración que tienen las personas interesadas y la sociedad en general y que constituyen la entidad pública de la institución. (Diccionario de MKT, GUZMÁN).
- Conjunto de representaciones emocionales y racionales que un individuo o un grupo de individuos asocia a una empresa o organización determinada, como resultado de sus experiencias, sentimientos, etc. Y de las acciones de comunicación realizadas por la organización. (TERMCAT).
LOBBYING:
- Conjunto de acciones de comunicación realizadas por los grupos de presión para hacer prevalecer sus intereses delante del poder político. (TERMCAT)
LOGÍSTICA:
- Conjunto de actividades, técnicas y recursos relacionados con el flujo de materiales, desde el origen de la primera materia hasta el suministro de productos acabados a los consumidores finales.
LOGOTIPO:
- Distintivo gráfico que identifica una organización, una marca o un producto. (TERMCAT)
MARCA:
- Signo que identifica un producto o servicio y lo distingue de otro, garantiza su procedencia y recoge un conjunto de creencias sobre el producto por parte del consumidor (TERMCAT)
- Denominación que singulariza algún producto o servicio. Se compone de símbolo, logotipo, anagrama y color. (Diccionario de MKT.)
MARCA BLANCA:
- Marca del distribuidor para productos genéricos. Su principal ventaja es que tiene un precio más reducido que otras, debido a la inexistencia de actividades de promoción. (Diccionario de MKT)
- Productos generados sin marca en los que los hipermercados ponen su marca para darle calidad.
MARKETING:
- Proceso social y de gestión a través del cual los diferentes grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean, creando, ofreciendo e intercambiando productos de valor por otros (KOTLER, P)
- Es un proceso que pretende la satisfacción de las necesidades del cliente a través del intercambio (clase)
MARKETING DIRECTO:
- Marketing interactivo que permite establecer una comunicación personal de manera continuada con un público objetivo preciso con la finalidad de conseguir una respuesta directa y/o una transacción comercial, a través del correo, el teléfono u otros medios. (TERMCAT)
- Es una herramienta que pide una respuesta del público Al que se dirige (un público seleccionado previamente) y que pretende cambiar las actitudes de estas personas. (Clase)
MARKETING POLÍTICO:
- Conjunto de técnicas que permiten captar las necesidades que un mercado electoral tiene, estableciendo, sobre la base de estas necesidades, un programa ideológico que se solucione y ofreciéndole un candidato que personalice este programa y que se apoye e impulse a través de la publicidad política. (Términos de Marketing)
- Marketing específico que tiene por finalidad conseguir el soporte y los votos de los individuos, o un grupo determinado, a favor de alguna ideología, programa o persona política. (TERMCAT)
MERCHANDISING:
- Actividad empresarial de distribución y de promoción que comprende el conjunto de técnicas llevadas a término en el punto de venta con el objetivo de ganar el poder de atracción de los productos expuestos, adaptando las características y la presencia a las necesidades y los gustos del consumidor. (TERMCAT)
- Parte del marketing que engloba las técnicas comerciales que permiten presentar al comprador potencial, en las mejores condiciones materiales y psicológicas, el producto o servicio que se quiere vender. (Academia de ciencias Comerciales francesas. El Merchandising)
MKT RELACIONAL:
- Marketing orientado a establecer relaciones duraderas con los consumidores, que permitan satisfacerlos de una manera efectiva y conseguir su fidelidad, con ayuda de las técnicas de información modernas y de las bases de datos relacionales. (TERMCAT)
OBJETIVOS DE MARKETING:
- Metas de marketing que la empresa pretende conseguir mediante una estrategia comercial determinada. (Diccionario de MKT)
OBJETIVOS PUBLICITARIOS:
- Meta general o específica que ha de ser apoyada por una campaña de publicidad completa o por un anuncio aislado. (TERMCAT)
OPINIÓN PÚBLICA:
- Verbalización de actitudes colectivas sobre cualquier objeto psicológico. (TERMCAT)
- La actitud predominante de una comunidad. La voluntad colectiva de la gente. Una recapitulación de la expresión pública respecto a un tema específico. (WEBSTER'S INTERNATIONAL DICTIONARY. BLACK, S)
PATROCINIO:
- Acción de promoción de una empresa o marca comercial utilizada a través de un evento deportivo, social o cultural.
PIRÁMIDE DE MASLOW:
- Según Maslow las necesidades humanas se distribuyen en cinco estadios o niveles jerárquicos relacionados. Las necesidades más exigentes de satisfacer son las del primer nivel, y sólo cuando estas son colmadas de manera suficiente, el hombre intenta dar satisfacción a las de los niveles superiores. Nivel 1: necesidades fisiológicas, Nivel 2: necesidades de seguridad, Nivel 3: necesidades de pertinencia, Nivel 4: necesidades de amor, Nivel 5: necesidades de autorealización. (HERREROS, M)
PRODUCTO:
- Bien material, servicio o idea que tiene un valor para el consumidor y que es susceptible de satisfacer una necesidad. (TERMCAT)
- Cualquier bien material, servicio o idea que posee un valor para el consumidor o el usuario y sea susceptible de satisfacer una necesidad. (Términos de Marketing)
PROPAGANDA:
- Comunicación persuasiva cuyo objetivo es difundir una ideología política, religiosa, etc. Y conseguir adeptos. (TERMCAT)
- Pretende convertir al espectador al mensaje que difunde. Es una comunicación persuasiva. (Clase)
PUBLICIDAD:
- Cualquier forma remunerada de presentación no personal y con promoción de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado. (KOTLER, P)
- Consiste en dar a conocer al mercado el producto o servicio. Y presentarlo de la manera más favorable posible con relación a los productos de los consumidores. (COHEN; W)
PUBLICIDAD DIRECTA:
- Aquella que se realiza a través del correo y que sabe el nombre, el apellido, las características y los intereses del destinatario. No pide necesariamente una reacción. (Clase)
PUBLICITY:
- Conjunto de mensajes o material de redacción, generalmente informativo, sobre acontecimientos o actividades de empresa, pero de contenido significativo para el medio o soporte que, no siendo publicitarios ni de relaciones públicas, los publican sin cargo. (HERREROS, M)
- Acción informativa que realizan las entidades para salir en los medios de comunicación como noticia. La publicity intenta captar aquello que es interesante aunque no sea muy importante. (Clase)
PÚBLICO EXTERNO:
- Público que constituye el entorno externo de una organización. (TERMCAT y clase)
PÚBLICO INTERNO:
- Aquellas personas que reciben una nómina o retribución periódica de los beneficios de la entidad. (Clase)
- Público que constituye el entorno interno de una organización. También hay públicos que son ambivalentes, que se pueden considerar a la vez como públicos externos e internos, como los accionistas y los distribuidores. (TERMCAT)
PROMOCIÓN:
- Conjunto de actividades que tratan de informar sobre los beneficios que reporta un producto o servicio, de persuadir al mercado objetivo que lo compre y a recordar a los clientes la existencia y las ventajas de la publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y la venta personal. (TERMCAT)
- Conjunto de actividades que tratan de informar sobre los beneficios que reporta un producto o servicio de una empresa o cualquier entidad, y que intenta persuadir al mercado objetivo de que compre al que ofrece. (Términos de Marketing)
PREJUICIO:
- Actitud que predispone a una persona a pensar, percibir, sentir y actuar de forma favorable o desfavorable en relación con un grupo o sus miembros individuales. (TERMCAT)
- Actitud que predispone a una persona a pensar, percibir, sentir y actuar de forma favorable o desfavorable en relación con un grupo, persona, entidad, producto, bien o servicio. (Clase)
PLV (PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA):
- Publicidad en los establecimientos comerciales por medio de carteles, rótulos, móviles, etc. (TERMCAT)
- Tipo de publicidad que se sitúa en los comercios formada por carteles, videos, exhibidores y cualquier otro soporte colocado estratégicamente en los locales del comerciante, de manera que el consumidor perciba y asimile en el mismo momento y lugar donde toma la decisión de compra. Este tipo de publicidad está especialmente indicada para promocionar productos de compra por impulso. (Diccionario de MARKETING, GUZMÁN)
POSICIONAMIENTO:
- El lugar que ocupa un producto o marca, según las percepciones de los consumidores, con relación a otros productos o marcas competidoras o a un producto ideal. (Términos del MKT y clase)
5P (LOS 5 PUNTOS DEL PODER ÉTICO):
- Propósito, Pride (orgullo), Paciencia, Persistencia y Perspectiva. (BLACK, S)
PÚBLICO OBJETIVO:
- Conjunto de personas a las que se dirige una acción de comunicación. (TERMCAT y Diccionario de MKT)
REASON WHY:
- Justificación creativa del beneficio que la publicidad comunica al consumidor. Desarrollado originariamente por Claude Hopkins, que lo consideraba como el argumento que justificaba de manera racional y creíble el beneficio básico de un producto o servicio. (TERMCAT)
- Es el factor que explica la utilidad de la compra del producto, una vez encontrada la base del argumento de venta. (HERREROS, M)
RELACIONES PÚBLICAS:
- Actividades de todo tipo que tienden a crear en el público una predisposición hacia la empresa, y a elaborar una imagen favorable a esta. (Diccionario de marketing)
- Se usan para establecer contactos positivos entre la empresa y las personas instituciones y organismos, tanto públicos como privados, directamente o indirectamente relacionados con la actividad empresarial. Sus objetivos son: construir la imagen de una empresa y generar actitudes favorables a sus intereses. (HERREROS, M)
- Fragmento de la totalidad o parte de un acto deportivo, cultural o social con la finalidad de dar notoriedad pública a la empresa patrocinadora o ala marca de productos que elabora. Siempre va emparejada con la elaboración de uno o varios elementos promocionales, entre los que destacan, por su frecuencia de utilización, la publicidad estática (vallas, rótulos, etc. En el lugar del evento patrocinado) y la publicidad impresa con indicaciones (anuncios del evento con indicación del patrocinador). (Diccionario de MKT. GUZMÁN)
TELEMARKETING:
- Toda acción de marketing que se realiza a través del teléfono. Forma parte de las técnicas de marketing directo. (Diccionario de MKT. GUZMÁN)
TARGET/ PÚBLICO OBJETIVO:
- Aquel público al que va dirigida la publicidad o cualquier otra herramienta de comunicación. (TERMCAT)
- Mercado específico al que ofrece sus productos la empresa o organización y dirige sus acciones de marketing. (Términos de Marketing)
USP (UNIC SELLING PROPOSITION):
- Única razón de venta. Es la razón en la que se basa la empresa para llevar a cabo su campaña de comunicación. (Clase)
- Representa presentación en un anuncio de una sola, única y exclusiva ventaja, que también constituye la razón de compra del producto ofrecido a los consumidores. Formulada por Rosser Reeves en 1940 supone el perfeccionamiento de la REASON-WHY de Hopkins.
LISTA ROBINSON:
- Lista a la que se puede apuntar cualquier ciudadano que quiera dejar de recibir publicidad o propaganda por correo. (Clase)
- Relación de personas que han solicitado de manera explícita su eliminación de una o más listas de marketing directo con la finalidad de no recibir más ofertas promocionales. (Diccionario de MKT GUZMÁN)
jueves, 14 de junio de 2007
Tecnologia
ANTENA WIFI
Integrantes:
-Mario Aravena
-Carlos flores
-Ignacio Barrera
CREACION DE ANTENA WIFI:
Para realizar la antena wifi tuvimos que realizar los siguientes pasos:
Primero los materiales:
Integrantes:
-Mario Aravena
-Carlos flores
-Ignacio Barrera
CREACION DE ANTENA WIFI:
Para realizar la antena wifi tuvimos que realizar los siguientes pasos:
Primero los materiales:
- 2 CDs.
- 1 Trozo de papel de plata.
- 50 cm aprox. de cable de antena.
- 1 Conector N hembra.
- Un poco de cinta
Pasos a Seguir:
1.-Ponemos el papel de plata en la mesa con un CD encima para recortar un círculo de papel de plata igual que un CD. Uno de los CD le tuvimos que calentar el centro para agrandarlo un poco para que pasase el conector N, después pusimos primero un CD después el conector N, el papel de plata y el otro CD, haciendo un emparedado con el papel de plata y el conector N, después le pusimos un poco de cinta para que no se abriese
2.-Ahora nos queda hacer los rombos con el cable. Pelamos el cable de antena para quedarnos con el cobre, le tenemos que dar la forma exacta, 2 cm de altura desde la base del conector N después 32 mm cada lado de los rombos, cuando este cerrado el circulo lo estañamos y lo soldamos a la superficie del conector " cuesta mucho" después cogemos otro trozo y unimos el centro del conector con los rombos.La antena ya esta echa, pero para protegerla mejor le incrustamos una tarrina de CDS.
CONCLUSION:
Luego de finalizar con la construcción de la antena solo nos quedo probarla y funcionaba de maravilla. Como conclusión logramos experimentar que para lograr cosas de gran utilidad y de importancia vital para esta nueva sociedad que se basa en la utilización de tecnología, no es necesario una gastar una cantidad grande de dinero, si no que se pueden lograr grandes cosas con materiales sencillos y faciles de encontrar.
Computacion
trabajos:
investigacion sobre software y Wifi
integrantes:
- mario aravena
- ignacio barrera
- carlos flores
- mauricio hernandez
curso:2ºb
1.¿Como instalar Windows XP?
1. Encienda el equipo. 2. Inserte el CD de Windows XP en la unidad de CD ROM del equipo. 3. Cuando el equipo inicie automáticamente el CD, haga clic en Instalar Windows XP. IMPORTANTE: Si el equipo no inicia automáticamente el CD, inicie el programa de instalación manualmente:a. Haga clic en Inicio y a continuación en Ejecutar. b. Escriba el comando siguiente, sustituyendo la letra "d" por la que esté asignada a su unidad de CD-ROM: d:\setup.exe c. Presione Entrar. d. Cuando se le pida que elija el tipo de instalación que desea, seleccione Actualizar y haga clic en Siguiente. e. Puede actualizar a Windows XP si todas las afirmaciones siguientes son ciertas:Ya está utilizando una versión anterior de Windows que admite la actualización: Windows 98 (Second Edition incluida); Windows Millennium (Me); Windows NT® 4.0 (Service Pack 6 o posterior); Windows 2000 Professional; o Windows XP Home Edition. (Windows 95 y versiones anteriores no admiten la actualización a Windows XP Professional.) f. Desea sustituir el sistema operativo anterior por Windows XP Profesional g. Desea mantener los archivos y las configuraciones personalizadas existentes. h. Si ninguna o sólo alguna de estas afirmaciones es verdadera en su caso, ejecute una nueva instalación. Para obtener más información, vea Nueva instalación. i. Revise el contrato de licencia y, si está de acuerdo, acéptelo. j. Introduzca la clave de producto de la carpeta de Windows XP. k. Revise el texto para ejecutar la actualización dinámica. Si desea ejecutar la actualización dinámica, seleccione Sí y, a continuación, haga clic en Siguiente. l. Se inicia la instalación de Windows. m. IMPORTANTE: Debe tener una conexión a Internet activa para poder ejecutar la actualización dinámica. n. Cuando aparezca la ventana “Windows”, siga las instrucciones para completar la actualización.ñ. Vaya a “Configure Windows XP Professional” para obtener información acerca de la configuración de cuentas de usuario y conexiones de red.
2. ¿Qué es Wifi?
Es un conjunto de estándares para redes inalámbricas basados en las especificaciones IEEE 802.11. Creado para ser utilizado en redes locales inalámbricas, es frecuente que en la actualidad también se utilice para acceder a Internet. Wi-Fi es una marca de la Wi-Fi Alliance (anteriormente la Wireless Ethernet Compatibility Alliance), la organización comercial que prueba y certifica que los equipos cumplen los estándares IEEE 802.11x. El problema principal que pretende resolver la normalización es la compatibilidad. No obstante existen distintos estándares que definen distintos tipos de redes inalámbricas. Esta variedad produce confusión en el mercado y descoordinación en los fabricantes. Para resolver este problema, los principales vendedores de soluciones inalámbricas (3com, Airones, Intersil, Lucent Technologies, Nokia y Symbol Technologies) crearon en 1999 una asociación conocida como WECA (Wireless Ethernet Compability Aliance, Alianza de Compatibilidad Ethernet Inalámbrica) . El objetivo de esta asociación fue crear una marca que permitiese fomentar más fácilmente la tecnología inalámbrica y asegurase la compatibilidad de equipos. De esta forma en abril de 2000 WECA certifica la interoperatibilidad de equipos según la norma IEEE 802.11b bajo la marca Wi-Fi (Wíreless Fidelity, Fidelidad Inalámbrica). Esto quiere decir que el usuario tiene la garantía de que todos los equipos que tenga el sello Wi-Fi pueden trabajar juntos sin problemas independientemente del fabricante de cada uno de ellos. Se puede obtener un listado completo de equipos que tienen la certificación Wi-Fi en http://www.wirelessethernet.org/certified_products.asp. En el año 2002 eran casi 150 miembros de la asociación WECA.Como la norma 802.11b ofrece una velocidad máxima de transferencia de 11 Mbps ya existen estándares que permiten velocidades superiores, WECA no se ha querido quedar atrás. Por ese motivo, WECA anunció que empezaría a certificar también los equipos IEEE 802.11a de la banda de 5 Ghz mediante la marca Wi-Fi5. La norma IEEE.802.11 fue diseñada para sustituir a las capas físicas y MAC de la norma 802.3 (Ethernet). Esto quiere decir que en lo único que se diferencia una red Wi-Fi de una red Ethernet, es en la forma como los ordenadores y terminales en general acceden a la red; el resto es idéntico. Por tanto una red local inalámbrica 802.11 es completamente compatible con todos los servicios de las redes locales de cable 802.3 (Ethernet).
3.Windows Vista Windows Vista apareció en el mercado el 30 de enero de 2007. Cabe destacar los continuos retrasos en las fechas de entrega del sistema operativo. Inicialmente se anunció su salida al mercado a inicios-mediados de 2006, posteriormente y debido a problemas durante el proceso de desarrollo, se retrasó su salida hasta finales de 2006. El último retraso traslado la fecha hasta finales de enero de 2007. Estos continuos retrasos han llevado a Microsoft a tomar diversas medidas para minimizar los gastos extras derivados de los retrasos. Por ejemplo, en Argentina, se podrá comprar Windows Vista con un "ticket" que la persona adquiere al momento de comprar un nuevo PC que no tiene instalado todavía Windows Vista. Podrán canjear el "ticket" por una copia original de Windows Vista y así actualizar su sistema. Las diferentes versiones que se podrán adquirir son tres para el consumidor, Vista Home Basic, Vista Home Premium y Ultimate Edition y dos versiones para las empresas, Vista Business y Vista Enterprise, más Vista Starter, para los mercados emergentes. Los requisitos minimos para que la versión básica de Windows Vista (Home Basic - Starter) funcione en un equipo son los siguientes:· Procesador de 32 Bits de por lo menos 800Mhz · 512 MB de RAM (para trabajar a una velocidad aceptable), se recomienda 1GB · Tarjeta Gráfica compatible con DirectX 9 con por lo menos 32MB de memoria, se recomienda 128MB, aunque esta Versión sin Aero no requiere una tarjeta muy avanzada · Disco duro de 40GB con 15GB disponibles · Grabadora y lectora de DVD-ROMPara disfrutar de todas las características como Aero (Home Premium - Ultimate), hace falta un ordenador con estas características:· Procesador de 32 Bits de por lo menos 1Ghz (se recomienda procesador de doble núcleo como Intel Pentium D (64 bit)) · 1GB de RAM (recomiendan 2GB para el Aero) · Compatibilidad con gráficos DirectX 9 con un controlador WDDM, 128 MB de memoria gráfica (mínimo)2, Pixel Shader 2.0 y 32 bits por píxel. · Disco duro de 40GB con 15GB disponibles · Grabadora y lectora de DVD · Conexión a internet · Salida de audio Más información en el sitio oficial de Microsoft Windows Vista en español:
http://www.microsoft.com/spain/windowsvista/ Cabe destacar que durante su desarrollo fue conocido como Windows Longhorn. Las Ediciones de Windows Vista serán las siguientes:Windows Vista Starter Destinada a sustituir a Windows XP Starter Edition. Estará dirigido a mercados emergentes, y estará muy limitado. Windows Vista Home Basic Parecido al Windows XP Home Edition. No incluirá "Aero Glass" con efectos translúcidos. Soportará 8 GB de RAM. Windows Vista Home Premium Más similar al Windows XP Media Center Edition. Por ejemplo soportará HDTV y hasta 16 GB de memoria RAM.Windows Vista Business Equivalente al Windows XP Profesional. No incluye características del Media Edition, pero a cambio ofrece herramientas más orientadas hacia los negocios, como pueden ser soporte de Fax, servidor web IIS, hasta 128 GB. No requerirá activación del producto. Windows Vista Enterprise Basado en la anterior versión (Windows Vista Business). Tiene todo lo del anterior, más Virtual PC, interfaz multi-idioma, y podrá soportar aplicaciones UNIX. No se venderá a través de los medios tradicionales de venta. Windows Vista Ultimate Combina las características del Home Premium junto con las del Enterprise. Como las versiones para el mercado profesional, no requerirá de activación del producto.Además de estas versiones, estarán disponibles para el mercado Europeo las ediciones "Home Basic N" y "Business N", idénticas a las anteriores, salvo por no contar con el Windows Media Player.Las versiones Home, Home Premium y Ultimate se venderán en el mismo DVD, y se podrá pasar a una versión superior simplemente pagando una actualización de la licencia a través del Windows Anytime Upgrade. También cabe destacar que Windows vista traerá una nueva interfaz grafica llamada Aero que es una evolución de la interfaz gráfica denominada de Windows XP.
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